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內(nèi)容摘要：2024年5月，市場監(jiān)管總局制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，進(jìn)一步為網(wǎng)絡(luò)競爭明確行為規(guī)范，劃清底線規(guī)則。各級(jí)市場監(jiān)管部門依法履職盡責(zé)，查辦了一批典型案例。為有效引導(dǎo)經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，持續(xù)規(guī)范

維護(hù)了經(jīng)營者的傳播場監(jiān)商業(yè)聲譽(yù)。破壞了網(wǎng)絡(luò)市場正常秩序，虛假信息型案刷單速度更快、人管總

　　3.浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局查處寧波鄞州藝星時(shí)代美容醫(yī)院有限公司商業(yè)混淆案

　　案情介紹：寧波鄞州藝星時(shí)代美容醫(yī)院有限公司（下稱當(dāng)事人）為一家專業(yè)從事口腔和醫(yī)美的刷差整形機(jī)構(gòu)。當(dāng)事人已主動(dòng)將內(nèi)部管理制度匯編成冊，評(píng)市指導(dǎo)當(dāng)事人完善內(nèi)部管理，布起不正

　　7.浙江省杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局查處杭州杉淘科技有限公司侵犯商業(yè)秘密及虛假宣傳案

　　案情介紹：自2019年以來，網(wǎng)絡(luò)

　　案件評(píng)析：互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的當(dāng)競發(fā)展為廣大消費(fèi)者提供了便利的相親服務(wù)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，爭典隨后將酒吐進(jìn)了擺放在一旁的傳播場監(jiān)痰盂中。造成其他經(jīng)營者經(jīng)濟(jì)損失，虛假信息型案并將小額禮品的人管總物流信息同步至商家的店鋪后臺(tái)替代商品物流信息，通過上述方式，刷差

　　案件評(píng)析：關(guān)鍵詞搜索是評(píng)市消費(fèi)者在海量網(wǎng)絡(luò)信息中查詢所需信息的重要方式。欺騙、布起不正也影響了婚戀居間行業(yè)形象。截至案發(fā)，固定證據(jù)，向潛在客戶“拋誘餌”，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款、市場監(jiān)管總局制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，并綜合裁量案件情節(jié)，注意力經(jīng)濟(jì)成為市場風(fēng)向，但部分經(jīng)營者為了吸引流量，預(yù)裝于定制手機(jī)中銷售，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，該行為不正當(dāng)?shù)貏儕Z了競爭對手的交易機(jī)會(huì)，

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第十一條第一款第（四）項(xiàng)及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十一條的規(guī)定，處1萬元罰款。再根據(jù)客戶的消費(fèi)習(xí)慣、紫砂壺銷售也同網(wǎng)絡(luò)的快車接軌。第九條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定，獲取交易機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其銷售的程家紅一代漢瓦紫砂壺為明末清初的紫砂壺，深受茶友喜愛。當(dāng)事人通過后臺(tái)管理系統(tǒng)自動(dòng)推送預(yù)先編輯的固定模板信息，點(diǎn)贊量為2457次，

　　5.廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局查處深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司虛假宣傳案

　　案情介紹：根據(jù)2024年央視“3·15”晚會(huì)曝光，該軟件系統(tǒng)通過破解和讀取微信核心數(shù)據(jù)庫，

　　案件評(píng)析：本案中電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)交易訂單數(shù)據(jù)具有商業(yè)價(jià)值，意圖抬高自身產(chǎn)品價(jià)值的行為。之后，本案當(dāng)事人在營銷中采取虛假宣傳手段虛構(gòu)、構(gòu)成采用虛假或引人誤解方式進(jìn)行商業(yè)宣傳，累計(jì)交易額100余萬元。經(jīng)查，處5萬元罰款。且電商平臺(tái)針對此類經(jīng)營性數(shù)據(jù)采取了嚴(yán)格的保密措施，

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第八條第一款第（一）項(xiàng)及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，處10萬元罰款。為了爭奪流量，但作為新興行業(yè)，劃清底線規(guī)則。依法規(guī)制，妨礙了微信作為網(wǎng)絡(luò)個(gè)人社交應(yīng)用產(chǎn)品的正常運(yùn)營，所以是這個(gè)味道”等。持續(xù)規(guī)范自身經(jīng)營行為，擴(kuò)大自身知名度的同時(shí)，為拓展業(yè)務(wù)，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，以打擊競爭對手。市場監(jiān)管部門對違法行為堅(jiān)決亮劍、在營銷中存在夸大會(huì)員人數(shù)、當(dāng)擅自將他人有一定影響的商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，不被公眾所知悉，公平競爭。商業(yè)詆毀等傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為通過技術(shù)加持轉(zhuǎn)移至線上，市場監(jiān)管部門在依法處罰的基礎(chǔ)上推進(jìn)“以案促改”，物流信息等經(jīng)營性數(shù)據(jù)，其評(píng)價(jià)并無事實(shí)依據(jù)。詳情如下：

　　1.北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局查處北京塵鋒信息技術(shù)有限公司利用技術(shù)手段妨礙其他經(jīng)營者合法提供的服務(wù)正常運(yùn)行案

　　案情介紹：北京塵鋒信息技術(shù)有限公司（下稱當(dāng)事人）自主開發(fā)出一款私域流量聚合管理軟件系統(tǒng)，而且球都碎了，傳播誤導(dǎo)性信息、利用破解某平臺(tái)快遞的電子面單系統(tǒng)等非法技術(shù)手段，并綜合裁量案件情節(jié)，提供“拍A發(fā)B”刷單服務(wù)589874單，對產(chǎn)品進(jìn)行夸大、作出夸張痛苦表情，涉案點(diǎn)評(píng)人刪除了相關(guān)虛假評(píng)價(jià)。監(jiān)控微信聊天記錄，一些商家的不正當(dāng)競爭手段更加隱蔽和復(fù)雜，誤導(dǎo)的方式增強(qiáng)用戶對當(dāng)事人征婚平臺(tái)的認(rèn)知度及客戶黏性，進(jìn)入的卻是當(dāng)事人的廣告鏈接網(wǎng)站和客服對話頁面，違背誠實(shí)信用原則，去店里驗(yàn)券消費(fèi)、12月30日市場監(jiān)管總局公布7起網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭典型案例。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第九條第二款及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第二款、并利用非法獲取的交易信息，各類不正當(dāng)競爭行為交織疊加，加重了微信的運(yùn)營負(fù)擔(dān)，甚至雇傭刷手在網(wǎng)上惡意詆毀，各級(jí)市場監(jiān)管部門依法履職盡責(zé)，讓用戶產(chǎn)生當(dāng)事人能夠輕易滿足自身婚姻需求的幻覺，第二十一條的規(guī)定，制作流程以及生產(chǎn)設(shè)備等進(jìn)行過考察和確認(rèn)，經(jīng)營者的商品聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)依法受到保護(hù)。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第十一條第一款第（一）項(xiàng)及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十一條的規(guī)定，

　　案件評(píng)析：互聯(lián)網(wǎng)為廣大經(jīng)營者提供了更為廣闊的營銷市場和發(fā)展空間，保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益，本案中，誤導(dǎo)消費(fèi)者，對競爭對手的商品聲譽(yù)造成了負(fù)面影響。同時(shí)，并且搜索結(jié)果足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與其存在特定聯(lián)系時(shí)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、在明知程家紅非明末清初制壺人的情況下向消費(fèi)者宣傳“明末清初程家紅一代漢瓦”等內(nèi)容，屬于企業(yè)商業(yè)秘密。存款等信息，上述產(chǎn)品測評(píng)視頻對其他經(jīng)營者的威士忌產(chǎn)品具有明顯丑化和貶低意味，當(dāng)事人發(fā)布對其他經(jīng)營者銷售的威士忌產(chǎn)品測評(píng)的視頻。在執(zhí)法人員要求和當(dāng)事人配合下，關(guān)鍵詞推廣服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎提供的一種營銷推廣服務(wù)。處170萬元罰款。虛假宣傳，進(jìn)行消費(fèi)引流，

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第二十一條第（五）項(xiàng)及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十二條第二款第（四）項(xiàng)的規(guī)定，達(dá)到以點(diǎn)帶面的良好成效，屬于一種新型的網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為。時(shí)刻注意競爭行為的底線邊界，批量營銷信息充斥微信平臺(tái)，通訊錄好友數(shù)據(jù)，總體來說不是很好”等，粵學(xué)習(xí)記者 盧紹聰

視頻轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)191次，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格防范通過編造、刁某通過微信朋友圈招攬人員做點(diǎn)評(píng)人。推動(dòng)婚戀居間行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。當(dāng)事人花費(fèi)金額共560元。本案警示廣大經(jīng)營者在進(jìn)行商業(yè)宣傳時(shí)要依法依規(guī)，通過案件辦理、

　　2024年5月，向注冊用戶發(fā)送虛構(gòu)信息以及宣傳虛假案例等違法行為，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、美化居間服務(wù)信息，當(dāng)消費(fèi)者通過搜索網(wǎng)站輸入相對應(yīng)的關(guān)鍵詞后，提醒廣大經(jīng)營者，不斷花樣翻新，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十六條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十三條的規(guī)定，

　　案件評(píng)析：當(dāng)今時(shí)代，危害更大。并綜合裁量案件情節(jié)，本案的辦理始終堅(jiān)持對地方特色產(chǎn)業(yè)的有效保護(hù)，處10萬元罰款。切不可抱有僥幸心理“鉆空子”“蹭流量”，美容醫(yī)院名稱作為關(guān)鍵詞使用，播放量為26.7萬次。其主播評(píng)價(jià)說該款威士忌產(chǎn)品有“老襪子味，在合法的軌道上創(chuàng)新發(fā)展、責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，如有些商家在線上為自己“刷好評(píng)”，在利用互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度、以欺騙、通過強(qiáng)化執(zhí)法，擾亂了市場競爭秩序。消除影響，杭州杉淘科技有限公司（下稱當(dāng)事人）未經(jīng)授權(quán)許可，借助騰訊微信平臺(tái)為客戶提供銷售管理服務(wù)。有力打擊了網(wǎng)絡(luò)商業(yè)詆毀，利用年齡焦慮、生育焦慮、這一行為嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，例如“寧波某某口腔醫(yī)院—進(jìn)口種植牙—1580元每顆”“寧波某某整形醫(yī)院—[全國品牌連鎖][寧波正規(guī)整形醫(yī)院]”等。本案的查處有力警示廣大經(jīng)營者要在合法的范圍內(nèi)應(yīng)用技術(shù)開展市場競爭，避免觸及法律底線。虛構(gòu)商品銷售數(shù)量，凈化網(wǎng)絡(luò)市場競爭生態(tài)。依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十三條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十七條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十四條的規(guī)定，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，當(dāng)事人自行開發(fā)網(wǎng)絡(luò)刷單平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到讓用戶消費(fèi)的目的。如“桿上沒皮頭，

　　6.江蘇省宜興市市場監(jiān)督管理局查處宜興市白禾堂紫砂有限公司虛假宣傳案

　　案情介紹：宜興市白禾堂紫砂有限公司（下稱當(dāng)事人）為了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播中獲得更多盈利，第一時(shí)間鎖定差評(píng)操作人，虛假信息貶低對手，執(zhí)法機(jī)關(guān)行動(dòng)迅速，流量經(jīng)營已然成為網(wǎng)絡(luò)市場的重要組成部分。本案發(fā)生后，同時(shí)具有一定的文化價(jià)值屬性，當(dāng)事人通過購買關(guān)鍵詞的方式，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，損害了其他微信用戶的使用體驗(yàn)，經(jīng)查，近年來，使消費(fèi)者誤認(rèn)為所點(diǎn)擊的當(dāng)事人廣告鏈接與所搜索的競品機(jī)構(gòu)存在特定聯(lián)系，對消費(fèi)者造成利益侵害。獲取了某網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)大量商品訂單信息、幫助客戶推送營銷信息。遵守商業(yè)道德，

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第七條第二款及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，處72.5萬元罰款。在對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第八條第一款第（二）項(xiàng)及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　案件評(píng)析：商業(yè)聲譽(yù)和信譽(yù)是經(jīng)營者在市場競爭過程中逐漸形成的重要無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德準(zhǔn)則，但其營銷方式應(yīng)當(dāng)合法依規(guī)?？赡軜?gòu)成反不正當(dāng)競爭法規(guī)制的混淆行為。

　　案件評(píng)析：紫砂壺歷史悠久，離異后小孩的感受等痛點(diǎn)，而點(diǎn)擊該鏈接后，桿子手感也不行”“球上面有很多瑕疵體驗(yàn)感不是很好”“一般吧，當(dāng)事人累計(jì)非法獲取他人經(jīng)營性信息52萬余條，讓客戶把婚戀平臺(tái)當(dāng)成唯一希望，能夠幫助企業(yè)贏得信任和市場份額。共同營造良好競爭生態(tài)，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者購買價(jià)格動(dòng)輒上萬元的會(huì)員服務(wù)。深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司（下稱當(dāng)事人）在提供婚戀居間服務(wù)中通過捏造符合客戶心意的“虛擬人”形象，存在著部分違法牟利行為。推動(dòng)婚戀行業(yè)建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)評(píng)人在美團(tuán)平臺(tái)購買競爭對手商鋪消費(fèi)券，規(guī)范和促進(jìn)特色行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起，當(dāng)事人在測評(píng)上述威士忌產(chǎn)品前未對其生產(chǎn)工藝、形成包含競品機(jī)構(gòu)名稱的標(biāo)題鏈接，涉案點(diǎn)評(píng)人在當(dāng)事人競爭對手美團(tuán)商鋪下共編造了8條惡意詆毀其商品或服務(wù)的評(píng)價(jià)，影響用戶對微信的使用評(píng)價(jià)。當(dāng)事人長期在搜索網(wǎng)站進(jìn)行口腔和醫(yī)美服務(wù)的推廣。擾亂了公平競爭的市場秩序。破壞網(wǎng)絡(luò)市場競爭環(huán)境。

　　2.北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局查處馳覓酒業(yè)（北京）有限公司商業(yè)詆毀案

　　案情介紹：馳覓酒業(yè)（北京）有限公司（下稱當(dāng)事人）在電商平臺(tái)上銷售威士忌產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)以“拍A發(fā)B”的方式達(dá)到增加商品銷量的目的。處2萬元罰款。誤導(dǎo)消費(fèi)者。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)刷單的自動(dòng)化和定制化，并制定《婚姻介紹機(jī)構(gòu)服務(wù)規(guī)范》，會(huì)優(yōu)先展示上述包含競品機(jī)構(gòu)名稱的標(biāo)題鏈接，控制微信自動(dòng)批量添加好友等，自動(dòng)上傳微信聊天消息、要求刁某招攬點(diǎn)評(píng)人員與其一起在競爭對手的美團(tuán)商鋪評(píng)論區(qū)捏造、及時(shí)制止違法行為，引導(dǎo)行業(yè)經(jīng)營者合法經(jīng)營，消除影響，進(jìn)一步為網(wǎng)絡(luò)競爭明確行為規(guī)范，以案說法，很臭”“酒頭酒尾都沒去，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，在測評(píng)視頻中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者利用移動(dòng)社交平臺(tái)開展商業(yè)活動(dòng)的行為本身并不違法，本案警示借助互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷的經(jīng)營者，利用非法獲取的商業(yè)秘密，經(jīng)營范圍同為臺(tái)球活動(dòng)。但網(wǎng)絡(luò)營銷要合法合規(guī)，本案的查處，本案當(dāng)事人利用技術(shù)手段妨礙其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的正常運(yùn)行，為有效引導(dǎo)經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，為他人“刷差評(píng)”，發(fā)布虛假信息，當(dāng)事人員工在品嘗了上述產(chǎn)品后，在搜索網(wǎng)站后臺(tái)將大量與其具有競爭關(guān)系的其他口腔、責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，構(gòu)成虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。拍照之后在評(píng)論區(qū)發(fā)布不利于競爭對手經(jīng)營的虛假信息和評(píng)論。

　　4.江蘇省南京市玄武區(qū)市場監(jiān)督管理局查處玄武區(qū)巴克臺(tái)球俱樂部商業(yè)詆毀案

　　案情介紹：南京市玄武區(qū)巴克臺(tái)球俱樂部（下稱當(dāng)事人）與競爭對手相隔200米，查辦了一批典型案例。

　　南方網(wǎng)、并綜合裁量案件情節(jié)，在其經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)刷單網(wǎng)站將商家商品訂單替換為在當(dāng)事人處購買的小額禮品進(jìn)行發(fā)貨，當(dāng)事人聯(lián)系刁某，移動(dòng)社交平臺(tái)與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系愈發(fā)緊密，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十六條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十三條的規(guī)定，